آزمون تی تک نمونه ای برای مقایسه میانگین نظری و تجربی

آزمون تی تک نمونه ای[1] براي آزمون فرض پيرامون ميانگين يک جامعه استفاده مي شود. در بيشتر پژوهش هائي که با مقياس ليکرت انجام مي­شوند جهت بررسي فرضيه هاي پژوهش و تحليل سوالات تخصصي مربوط به آنها از اين آزمون استفاده مي شود. در این آزمون فرض بر این است که داده­ها، نمونه­هایی از یک جامعه با یک توزیع خاص هستند. پس این آزمون، فرضیه صفر را مورد آزمون قرار می­دهد که آیا نمونه متعلق به جامعه­ای با میانگین مشخص است یا خیر؟ لازم به ذکر است که در تحقیقات مدیریت و سازمان برای بررسی اهمیت ابعاد تحقیق در جوامع گوناگون از این آزمون استفاده می­شود. در پژوهش حاضر نیز برای اینکه مشخص شود که آیا میانگین داده­های مربوط به هفت بعد مورد بررسی با میانگین جامعه فرضی (یعنی 3) که همان میانگین نظری است، برابر هستند یا خیر، از آزمون تی تک­نمونه­ای استفاده شده است.

ابتدا دو فرضیه آماری در مورد آزمون‌های تی تک نمونه ای ابعاد هفت گانه تحقیق به شرح زیر هستند:

• H0: تأثیر (اهمیت) بعد مورد نظر از دید پاسخ دهندگان در حد متوسط است.
• H1: تأثیر (اهمیت) بعد مورد نظر از دید پاسخ دهندگان در حد متوسط نیست.

نتایج اجرای آزمون تی تک نمونه­ای برای ابعاد تحقیق در جدول زیر آمده است:

جدول 4-5: نتایج آزمون تی تک نمونه ای ابعاد موثر بر بازاریابی گردشگری

با توجه به اینکه سطح معناداری در هر هفت آزمون تی تک نمونه ای کمتر از 0.05 شده است، فرض صفر (H0) رد شده و فرض یک (H1) پذیرفته می­شود. بدین­معنی که در فاصله­اطمینان 95% تفاوت معناداری بین میانگین ابعاد موثر بر بازاریابی گردشگری و میانگین فرضی جامعه (3) وجود دارد. علاوه بر این، مثبت بودن مقادیر حد بالا و پایین فاصله تفاوت اختلاف میانگین ابعاد با 3 نشان می­دهد که میانگین امتیازات تمامی ابعاد از 3 بیشتر می­باشد. به عبارت دیگر اهمیت یا تأثیر عوامل محصول / خدمت، قیمت، تبلیغات، مکان، افراد، فروش، و شواهد و امکانات فیزیکی بر بازاریابی گردشگری تأیید می‌شود.

[1]  One Sample T-test